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快速消费品网络营销方法分析

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来源:互联网   更新时间:2011-10-24   点击率:1571   【打印此页】 【关闭

现在已是互联网时代,快速消费品该如何进行网络营销?下面分析快速消费品网络营销的方法:

 

第一,用网络平台去引领消费者的生活方式。今天的网络流行元素和时尚,最终都可能会流行成为大众时尚,网络平台可以更贴近消费者地帮助产品和品牌去引领并宣扬其所代表的生活方式,引起消费者的共鸣,比如乐活概念的制造将可以掀起消费者对于环保绿色食品的消费等。

 

第二,重视网络口碑营销,开展病毒营销。无论是实际消费者还是潜在消费者,他们都关注互联网,网络口碑是目前消费者比较相信的信息渠道,很多人都会在形成购买决策之前到互联网去寻找信息,有很多人上了互联网之后常常会改变自己预先的购买决定,所以构建并管理好网络口碑也是快速消费品生产厂家重要的营销工作。快速消费品生产企业要抓住不同网络群体进行口碑营销,在不同网络小集团或俱乐部中组织各种线上活动与线下活动,通过品牌与消费者之间的互动关系,把品牌符号传递出去。

 

第三,利用网络传播品牌文化。网络时代的消费者随着互联网行业的发展,越来越离不开网络,通过网络平台传达给消费者的信息越多,消费者在比较和选择的可能性就越高,而网络社区、社群等虚拟场所作为新的产品和品牌信息集散地,已经成为众多消费者的高度关注的地方。因此,利用这些消费者聚集的地方,建立新的品牌空间,传递品牌理念和最新的产品信息,将可以带来进一步的信息扩散效应。

 

第四,组织网民互动,激发消费者更频繁广泛的参与。网络时代虽然发展迅速,但是网络渠道的价值并没有被完全开发,需要品牌主与网络平台共同开发。比如,组织用户的线上活动,通过网络线上活动更好地加深目标消费者对品牌的印象,很多互动的网络产品比如游戏、社区、视频、音乐等都可以成为快速消费品生产企业进行网络公关的重要载体和平台,各种快速消费品置入互动活动或者是互动的娱乐视频等都可以为品牌带来影响力。

 

现在互联网已经成为中国消费者的第二生活空间,也必将成为快速消费品和日化品牌企业必不可少的重要的营销空间。因此做好网络营销是非常有必要的。

 

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