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美特斯邦威推出邦购商城 谨慎试水电子商务

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来源:比特网   更新时间:2011-10-26   点击率:1468   【打印此页】 【关闭

近日,美特斯邦威公司赶在新的一年到来之前正式推出其电子商务平台——邦购商城。作为全新的电子商务B2C交易平台,美邦对邦购的定位是,主要销售公司品牌服饰MB、MC及网络自有品牌AMPM的产品。

对于美邦的未来发展而言,赶在2011年元旦之前推出全新的网上购物平台,此举意味着美邦很有可能在下一个十年开拓全新的商业天地。美邦相关负责人也表示,公司将以电子商务作为价值链的垂直整合平台,探索服装业销售模式的变革,从而赢得空间巨大的未来市场。

时下,伴随电子商务的极速发展、网络终端的普及,人们服装消费的习惯也在逐渐改变,网上销售成为服装业一大趋势。尤其是去年以凡客诚品为首的服装电子商务平台大获成功后,极大地刺激了走传统线下销售模式的品牌服装企业,由此,不少内地品牌都有上线铺设渠道的冲动。

不可否认,在人工、劳动力、原材料及商业地产租金成本急剧增长的情况下,品牌服装企业利用网店销售,可以极大地节省开设门店的租金,有效地控制生产成本,但对于传统渠道尚未完全打造成熟的品牌而言,单纯把渠道扩张模式建立在网络渠道之上,恐有不妥。

对于目前国内多数服装企业而言,拓展市场走的仍然是传统的区域分公司总代理、专卖店或加盟店以及商场柜台的渠道模式。如果在传统渠道尚未管理运营成熟之前,看到行业巨头推出网购平台,就匆匆忙忙试水电子商务,只怕会对线下经销的利益造成损害。

再者,对于美邦、李宁这样的行业巨头而言,推出电子商务平台也有一些不可抗拒的“无奈”背景。以李宁为例,早在2007年,淘宝就开始大规模地销售李宁的产品,从淘宝提供的搜索数据显示,其店家数量超过3万。自发的电子商务渠道已经出现,如果李宁不及时拓展新的网络营销渠道,其品牌形象势必受到损害。因此,李宁才在调研后谨慎推出了网购平台,宣布选择性地销售旗下品牌产品。

目前,国内电子商务的大环境已经趋于成熟,但并不是所有企业都适合走这条道路。未来的行业发展需要更多创新的流通模式和渠道的诞生,但问题的关键在于,计划和实施的过程需要慎之又慎。毕竟,在网购平台上线后,连美邦自己也强调,此次推出的邦购平台仍然要吸取之前MC品牌的经验,公司会更谨慎推广,严格控制成本。

 

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