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移动媒体已不仅仅是一个新鲜的名词,而是一个清晰地呈现在人们面前的鲜活的市场。移动媒体的发展不仅是当前社会各界普遍关注的潮流和趋势,其已经成为推进社会变革和经济发展的重要动力。摩根士丹利全球首席经济师史蒂芬?罗奇谈到了这样一个观点:“移动互联网产业是惟一一次亚洲超越美国的技术信息化革命。”这样的观点值得我们深思,更值得我们把握。

 

 自从2002年中国移动和联通先后开始提供手机上网服务以来,已走过了11个年头,手机由通信工具变身为个人信息服务中心。手机的智能化发展充分体现了“以人为本”的科技创新理念,其不仅是功能上的整合,更是一种物质和生活形态上的整合。彩铃、上网、游戏、手机动漫等手机增值业务日益被手机用户追捧,传统的通话服务作用进一步减少,手机电视、视频通话等更多内容融入百姓的生活,多元化的手机应用给人们呈现出另一番天地。

 

移动媒体对传统的信息传播方式有突破性创新,手机比电脑更普及,比报纸更互动,比电视更便携,比广播更丰富,移动媒体集四大媒体的优势于一身,给人们带来的是视听方式和传播模式的革命。手机作为第五媒体的优势也逐渐显现,并被广大手机用户和广告主所认可。

 

优势一:受众资源极其丰富

从媒体理论上来看,衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是现实和潜在受众,而对手机媒体化来说,最不用担心的就是用户资源。到目前为止,全球已有超过21亿的手机用户,在中国有4.8亿手机用户。在科学技术日新月异的今天,伴随着手机制造成本的降低,手机信息平台功能的增强,手机的普及率会快速增长。未来移动通信产业发展的主要目标从用户数量的扩张转移到人均利润最大化。

 

优势二:信息传播最便捷的媒体

手机作为无线媒体的终端是所有媒体终端中唯一一个可以随身携带,随时随地实时更新信息、交流信息的媒介平台。手机之前的一切媒介,即使是最最神奇的电脑也由于其功能原理上的限制没能体现手机的便携性于沟通的实时性。惟独手机能够使人一边走路一边说话,一边走路一边沟通。于是,人就从机器跟前和禁闭的室内解放出来,进入大自然,漫游世界。无线移动的无限双向交流潜力,使手机成为信息传播最方便的媒介。

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